Kde sa končí názor a začína reklama? Čo všetko dokáže ovplyvniť jeden príspevok na sociálnych sieťach? A akú zodpovednosť nesú influenceri voči mladým ľuďom, ktorí ich sledujú každý deň?
Aj na tieto otázky odpovedali deti a mladí v prvom ročníku celoslovenskej súťaže Zodpovedný influencer, ktorú pri príležitosti Týždňov mediálneho vzdelávania 2026 vyhlásila Rada pre mediálne služby pod záštitou Ministerstva školstva, výskumu, vývoja a mládeže SR.
Do súťaže sa zapojilo 104 detí a mladých ľudí z 25 škôl naprieč Slovenskom. Spolu vytvorili 31 audio a video príspevkov, v ktorých sa venovali témam reklamy na sociálnych sieťach, manipuláciám v online priestore, dôveryhodnosti influencerov či tlaku internetu na vzhľad a sebahodnotu.
„Mladí ľudia veľmi citlivo zachytili svet influencerov a to, ako vplýva na ich každodenný život. Najmä dievčatá často otvárali témy krásy, porovnávania sa, tlaku na vzhľad či pocitu, že na internete musíme neustále pôsobiť dokonalo. Bolo pre nás dôležité vytvoriť priestor, kde mohli tieto témy pomenovať vlastným jazykom,“ uviedla koordinátorka mediálnej gramotnosti v Rade pre mediálne služby Viktória Norisová.
O víťazoch rozhodovala odborná porota zložená z profesionálov z médií. Hodnotila nielen technickú úroveň príspevkov, ale aj originalitu spracovania, prácu so žánrom či schopnosť kriticky uchopiť tému.
Greenfluencerka a členka video poroty Natália Pažická ocenila najmä to, že mnohé tímy premýšľali nad tým, ako by ich obsah fungoval priamo na sociálnych sieťach. „Na to, že išlo o prvý ročník, boli mnohé práce veľmi kvalitné a bolo vidieť, že mladí nad témou naozaj premýšľali. Ocenila som najmä tie príspevky, keď dokázali zaujať diváka bez toho, aby stratili pointu.“
Podľa Martiny Bolibruchovej zo Zmudri boli najzaujímavejšie momenty tie, keď sa autori dokázali dostať pod povrch témy. „Často neostali len pri tom, že influencer neoznačí reklamu. Premýšľali nad tým, čo vlastne znamená zodpovednosť influencera a aké dopady môže mať jeho obsah na ľudí. A práve tie momenty, keď išli viac do hĺbky, boli pre mňa najvýznamnejšie,“ uviedla.
Barbora Ohruhľanská z projektu Digitálni rodičia, ktorá bola členkou audio poroty, upozorňuje, že influenceri dnes zohrávajú v živote mladých ľudí veľmi špecifickú úlohu. „Influenceri sú pre mnohé deti a tínedžerov prirodzenými vzormi. Často ich vnímajú skôr ako starších kamarátov či súrodencov než ako tvorcov obsahu. Aj preto je dôležité hovoriť o tom, že aj komunikácia na sociálnych sieťach má svoje pravidlá a že vplyv na druhých so sebou prináša určitú mieru zodpovednosti.“
Porotcovia si všimli aj to, že mnohé tímy sa nesústredili iba na technické spracovanie, ale premýšľali nad samotným dopadom obsahu na publikum. Viaceré práce otvárali otázky dôveryhodnosti influencerov a ukázali, že autori dokážu nad online priestorom uvažovať kriticky aj vo vzťahu k vlastným skúsenostiam. Zaujímavé bolo aj to, že mladí intuitívne pracovali s rôznymi formátmi obsahu od reportáží a vlogov až po podcasty či hrané scénky.
V kategórii VIDEO - základné školy získali ocenenie:
1. miesto – Tím Miki: Katolícka spojená škola sv. Mikuláša, Prešov
2. miesto – Tím Sudcovia z Instagramu: Spojená škola Svätej rodiny, Bratislava
3. miesto – Tím Včielky: Evanjelické gymnázium J. A. Komenského, Košice
V kategórii VIDEO – stredné školy uspeli:
1. miesto – Tím Influenceri Hotelovky, Hotelová akadémia, Južná trieda, Košice
2. miesto – Mária Kovaleva, Spojená škola Svätej rodiny, Bratislava
3. miesto – Gymnázium Šrobárova, Košice
V kategórii AUDIO – základné školy získali ocenenie:
1. miesto – Tím Hronkáčsky Insider, ZŠ J.C. Hronského, Šaľa
2. miesto – Tím Šturcast Pochop, Gymnázium Ľ. Štúra, Zvolen
3. miesto – Tím Kudlovcast, Základná škola s materskou školou, Skalité
V kategórii AUDIO – stredné školy zvíťazil tím TaTri z Gymnázia Trebišovská 12 v Košiciach.
Víťazné tímy získajú okrem vecných cien aj workshop s profesionálmi z Českej televízie a Slovenského rozhlasu na Fakulte masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metoda v Trnave, kde sa stretnú aj s členmi poroty Ondřejom Hruškom, Slávkou Grácovou a Janou Balkovou, ktorí im poskytnú spätnú väzbu a odporúčania k ďalšej tvorbe.
Každý zapojený tím zároveň dostane certifikát, plagát Zodpovedný influencer a spätnú väzbu od porotcov, ktorí chcú mladých tvorcov povzbudiť v ďalšej práci s médiami a obsahom na sociálnych sieťach.
Súťaž bola súčasťou Týždňov mediálneho vzdelávania 2026, do ktorých sa aj tento rok prostredníctvom platformy Mediálna gramotnosť+ zapojili školy, knižnice a organizácie z celého Slovenska.
Vybrané príspevky sú dostupné aj na YouTube kanáli Rady pre mediálne služby.