Bratislava, 8. október 2026
Takmer štvrtina Slovákov považuje rady finfluencerov na sociálnych sieťach za užitočné. Vyplýva to z prieskumu, ktorý pre Národnú banku Slovenska realizovala agentúra Go4Insight v januári 2026. Kde sa však končí finančné vzdelávanie a začína reklama či investičné odporúčanie? Aj na tejto otázke sa venovali účastníci panelovej diskusie na konferencii Slovenský finančný trh a inovácie 2026, ktorá bola organizovaná Národnou bankou Slovenska. Do diskusie sa za Radu pre mediálne služby zapojil vedúci právneho odboru Ivan Tarabčák.
Účastníci panelovej diskusie Ako sociálne siete a finfluenceri (de)formujú finančné správanie? sa venovali hraniciam medzi finančným vzdelávaním a reklamou, transparentnosti platených spoluprác a rizikám propagácie finančných produktov.
Finfluenceri, teda tvorcovia obsahu zameraného na financie a investovanie, môžu približovať zložité témy širokej verejnosti. Dôležité však je, aby ich sledovatelia dokázali rozlíšiť vzdelávací obsah od platenej propagácie či investičných odporúčaní.
Riziká sa pritom netýkajú iba tvorcov, ktorí sa špecializujú na financie. Investičné produkty, kryptoaktíva či hazardné hry propagujú aj influenceri aktívni v iných oblastiach. Dôvera, ktorú si vybudovali u svojho publika, môže ovplyvniť finančné rozhodnutia ich sledovateľov.
Ďalším rizikom sú podvodné reklamy, ktoré zneužívajú tváre a hlasy známych osobností na propagáciu falošných investičných príležitostí. Personalizácia reklamy na základe záujmov a správania používateľov môže viesť k tomu, že sa im podvodné ponuky zobrazujú opakovane. Odstránenie jednej reklamy či účtu preto nemusí problém vyriešiť, ak podvodníci rýchlo vytvoria nové.
Téme online finančných podvodov sa rada venuje aj v spolupráci s ďalšími inštitúciami. V septembri rokovala so Slovenskou bankovou asociáciou o identifikácii podvodných reklám, zbere dát a možnostiach účinnejšieho dohľadu podľa DSA. Prepojenie skúseností regulátora a finančného sektora môže pomôcť lepšie rozpoznávať riziká a obmedzovať šírenie podvodného obsahu.
Doplňujúce informácie:
Akt o digitálnych službách (DSA) ukladá online platformám povinnosti týkajúce sa nahlasovania nezákonného obsahu, transparentnosti reklamy a dostupnosti nástrojov, ktorými môžu influenceri označovať platený obsah. Stanovuje aj pravidlá pre transparentnosť odporúčacích systémov a reklamných algoritmov a veľmi veľkým online platformám ukladá povinnosť posudzovať a zmierňovať systémové riziká spojené s fungovaním ich služieb.
Zodpovednosť influencerov za vlastný obsah vrátane označovania reklamy upravuje smernica pre audiovizuálne mediálne služby (AVMSD). Rada na svojom webe ponúka usmernenie pre tvorcov videoobsahu, ktoré im pomáha zistiť, či sú poskytovateľmi audiovizuálnej mediálnej služby na požiadanie a aké povinnosti im z toho vyplývajú.
Rada pre mediálne služby ako koordinátor digitálnych služieb na Slovensku prijíma podnety týkajúce sa dodržiavania DSA a spolupracuje s európskymi regulátormi a Európskou komisiou pri jeho uplatňovaní.