Čo je štátna reklama?
Za štátnu reklamu sa považuje akékoľvek umiestnenie, propagácia alebo šírenie reklamy, propagačnej alebo sebapropagačnej správy, verejného oznámenia alebo informačnej kampane v mediálnej službe alebo na online platforme (t. j. vo vysielaní alebo pri poskytovaní audiovizuálnej mediálnej služby na požiadanie, napríklad prostredníctvom streamovacích služieb, online obsahových tvorcov, ako sú vlogeri alebo influenceri, ako aj prostredníctvom periodických publikácií a spravodajských webových portálov), ktoré sa uskutočňuje za, pre alebo v mene orgánu verejnej moci alebo iného verejného subjektu, spravidla výmenou za finančnú alebo inú protihodnotu.
Týmto pojmom sa rozumie štátna reklama v zmysle Európskeho aktu o slobode médií (EMFA - čl. 2 bod 19), na ktorý odkazuje aj zákon o mediálnych službách.
Čo nie je štátna reklama?
Ak ide o vlastnú informačnú alebo komunikačnú aktivitu obce realizovanú prostredníctvom jej oficiálneho webového sídla alebo jej profilov na sociálnych sieťach a absentuje akákoľvek finančná alebo iná protihodnota poskytnutá tretej osobe za umiestnenie alebo šírenie obsahu, nejde o štátnu reklamu v zmysle EMFA ani zákona o mediálnych službách.
V danom roku sme neposkytovali žiadny druh reklamy a neevidujeme žiadny príjem z propagácie. Vzniká nám oznamovacia povinnosť?
Ak subjekt v príslušnom období neprijal žiadne finančné ani iné plnenie, ktoré by spĺňalo znaky štátnej reklamy, nevzniká mu povinnosť vykazovať údaje o prijatej štátnej reklame. V takom prípade je vhodné/vítané uviesť, že štátna reklama nebola poskytnutá ani prijatá.
Je realizácia priamych prenosov zastupiteľstiev za odplatu „mediálnou komerčnou komunikáciou alebo inou formou propagácie“?
Realizácia priamych prenosov zastupiteľstiev za odplatu, ktorých účelom je technické a obsahové zabezpečenie prenosu, a nie propagácia, reklama alebo sebaprezentácia objednávateľa, sa nepovažuje za mediálnu komerčnú komunikáciu ani za štátnu reklamu.
Z tohto dôvodu sa hodnoty týchto plnení nezverejňujú na webovom sídle ani sa osobitne neoznamujú Rade.