Brusel, 24. septembra 2025
Európska rada pre mediálne služby (EBMS) zorganizovala v Bruseli odborný workshop venovaný zdôrazneniu audiovizuálnych mediálnych služieb vo verejnom záujme podľa článku 7a Smernice o audiovizuálnych mediálnych službách (AVMSD) a prispôsobeniu mediálnej ponuky podľa článku 20 Európskeho aktu o slobode médií (EMFA).
Súčasťou podujatia bol aj dialóg so zástupcami priemyslu, ktorý viedol predseda pracovnej skupiny č. 5 EBMS (Integrita informačného priestoru) Stanislav Matějka, vedúci odboru medzinárodných vzťahov Rady pre mediálne služby, spolu s kolegami z Francúzska (Arcom) a Talianska (Agcom).
Ciele diskusií
Účastníci sa zaoberali prípravou implementácie ustanovení AVMSD a EMFA, ktorých cieľom je:
zvýšiť viditeľnosť audiovizuálnych mediálnych služieb vo verejnom záujme na rôznych zariadeniach, na ktorých môže byť ich dostupnosť obmedzená komerčnými dohodami s rôznymi globálnymi spoločnosťami,
zaviesť právo používateľov prispôsobovať si mediálnu ponuku na svojich zariadeniach, napríklad úpravou používateľského rozhrania na SMART televíziách.
Náročnosť implementácie
Diskusie potvrdili, že implementácia týchto opatrení je komplexná nielen po právnej stránke – s presahmi na iné právne akty, ako napríklad Akt o digitálnych službách (DSA) – ale aj po stránke technickej. Vyžaduje si hľadanie kompromisov medzi záujmami výrobcov zariadení, vysielateľov, poskytovateľov služieb na požiadanie, ako aj používateľov a širšieho verejného záujmu.
Význam workshopu
Workshop bol významný najmä preto, že sa po prvýkrát v takomto formáte otvorene diskutovalo nielen so zástupcami televíznych staníc, výrobcov zariadení či akademickej obce, ale aj s reprezentantmi krajín, ktoré majú s touto problematikou skúsenosti. Súčasťou podujatia bola aj detailná odborná diskusia medzi zástupcami samotných mediálnych regulačných orgánov.
Stretnutie je prvým krokom k prijatiu spoločného stanoviska EBMS a k výmene osvedčených postupov, ktoré budú pokračovať aj naďalej.
Nové technologické výzvy
Workshop otvoril aj ďalšie dôležité otázky súvisiace s rýchlym technologickým vývojom v oblasti, najmä:
dopad hlasového ovládania zariadení,
zavádzanie opatrení v rámci systémov zabudovaných vo vozidlách,
aplikáciu pravidiel na platformy na zdieľanie obsahu
a vplyv virtuálnych AI asistentov na realizáciu týchto opatrení.
Rada pre mediálne služby bude naďalej aktívne prispievať do podobných diskusií na európskej úrovni s cieľom zabezpečiť, aby mali občania férový prístup k mediálnym službám vo verejnom záujme a zároveň si mohli prispôsobovať svoje používateľské prostredie podľa vlastných potrieb.
